VETEMENTS SUR TEMU

Les petites boutiques françaises en danger : Temu frappe fort

Depuis quelques années, un vent de panique souffle sur le monde du commerce local en France. Les petits commerçants, plus particulièrement les boutiques de vêtements, sont de plus en plus fragilisés. Parmi les causes principales : l’arrivée fracassante de plateformes comme Temu, qui proposent des produits à des prix ultra-compétitifs.

Une croissance fulgurante

• En deux ans, la part de marché de Temu dans le segment des enseignes discount France est passée de 8 % en 2023à 19 % en 2025 (en valeur). BFMTV+1

• Temu s’impose dans le top 15 des plus gros vendeurs d’habillement en France, en quantité, sur le premier semestre de 2025. Yahoo Style

• Beaucoup de Français, face à la hausse du coût de la vie, modifient leurs comportements d’achat : ils recherchent le moins cher, quitte à sacrifier la qualité. Temu répond parfaitement à cette demande. Le Monde.fr+220 Minutes+2

Cette concurrence basée sur les prix casse ceux qui ne peuvent pas s’aligner – les petites boutiques locales ayant des loyers, des charges, des salaires à payer. Le commerce traditionnel perd des parts face à l’ultra‑fast fashion et au commerce en ligne low cost.

Les vêtements Temu : un risque pour la santé

Au-delà de l’économie, c’est un problème sanitaire qui pointe le bout de son nez. Et c’est grave.

Ce que révèlent les études

Plusieurs investigations récentes montrent que certains vêtements pour enfants vendus sur Temu contiennent des substances toxiques en quantité dépassant largement les normes :

• Un rapport sud-coréen a analysé 26 vêtements d’hiver pour enfants vendus par Temu, AliExpress et Shein. Parmi eux :

  • une veste chez Temu contenait 622 fois la limite légale de phtalates. Santé Magazine+1

  • la même veste avait aussi des niveaux de plomb 3,6 fois supérieurs à la norme, et de cadmium 3,4 fois supérieurs. Santé Magazine

  • une combinaison vendue par Temu affichait quant à elle 294 fois la limite légale pour les phtalates. Santé Magazine

• D’autres produits vendus sur Temu (jouets, accessoires, etc.) sont fréquemment non conformes aux normes européennes de sécurité. France Bleu+2RMC+2

Les dangers pour la santé

Ces substances chimiques ont des effets documentés :

• Phtalates : utilisés pour assouplir le plastique ou dans certains traitements de textile, ils sont suspectés d’affecter les fonctions reproductrices, la fertilité, et d’avoir des effets hormonaux disruptifs. 20 Minutes+1

• Plomb : neurotoxique, il peut avoir des conséquences graves sur le développement cérébral des enfants, ainsi que d’autres effets systémiques. Santé Magazine

• Cadmium : cancérigène probable, nocif pour les reins, les os, etc. Santé Magazine

Comment en est-on arrivé là ?

Plusieurs facteurs se combinent :

1. Coûts de production bas : Temu s’appuie sur des fournisseurs à très bas coût, souvent situés dans des pays où les régulations environnementales et sanitaires sont moins strictes ou moins respectées. 20 Minutes+1

2. Transport et logistique “express” : les produits sont fabriqués à bas coût, stockés peu, expédiés directement, ce qui réduit les frais, mais complique les contrôles qualité.

3. Régulations européennes difficiles à appliquer sur des plateformes issues de l’étranger : bien que les normes existent, le respect et la vérification restent compliqués. RMC+2Tests et Bons Plans pour Consommer Malin+2

4. Besoin économique des consommateurs : inflation, coût de la vie, pression sur le pouvoir d’achat poussent à choisir ce qui est “le moins cher” même si la qualité ou la sécurité est moindre. Le Monde.fr+1

Les conséquences pour les petites boutiques

• Compétitivité : les petits commerces ne peuvent pas s’aligner sur des prix dépourvus de marge ou très faibles, souvent au détriment de la qualité.

• Perte de clientèle : les consommateurs, particulièrement ceux à revenu modeste, s’habituent à l’ultra‑discount en ligne.

• Image de la boutique artisanale ou locale : moins exposée, moins visible sur les réseaux, donc souvent moins “sexy” pour le consommateur pressé ou séduit par les promotions flashy.

• Fragilité financière : baisse des ventes, stagnation ou augmentation des coûts fixes, risque de fermeture.

Que faire ? Quelques pistes pour inverser la tendance

• Renforcer la réglementation et les contrôles pour les plateformes étrangères qui vendent en Europe, exigeant conformité stricte avec les normes sanitaires et de sécurité.

• Information des consommateurs : mieux communiquer sur les risques, sur les labels de qualité, encourager à vérifier ce qu’il y a derrière le produit “pas cher”.

• Soutien aux boutiques locales : aides financières, promotion locale, incitations pour la mode responsable (matières durables, production locale).

• Encourager une consommation plus responsable : achats moins fréquents mais de meilleure qualité, recyclage, seconde main, etc.

Conclusion

Temu s’impose comme une force de disruption majeure dans le commerce de vêtements (et plus largement de produits de consommation) en France. D’un côté, il offre aux consommateurs des prix très attractifs, mais de l’autre, il fait peser un double risque : la mise en péril économique des petites boutiques, et des dangers concrets pour la santé – notamment celle des enfants.

Le défi est clair : comment concilier prix, sécurité, durabilité, et maintien d’un tissu commercial local ? Si rien ne change, beaucoup de nos boutiques de quartier risquent de disparaître, et la confiance dans ce que nous achetons sera de plus en plus compromise.